Компанией Nielsen было проведено исследование продаж сетевыми магазинами тех товаров, которые продаются под СТМ — собственными торговыми марками в период январь-май 2020 года.
Выяснилось, что продажи данных товаров повседневного спроса увеличились на 15,4%, что в 3 раза больше динамики в докарантинный период. Повышение продаж обусловлено расширением недорогого ассортимента сетями, что актуально на фоне уменьшение платежеспособности россиян.
При этом существенно увеличился оборот фирменных продуктов питания – на 4,8%, а продажи промтоваров сократились на 0,8%.
Процент СТМ на рынке вырос с 4,5 до 4,8%. В период снижения прибыльности именно товары под собственной маркой помогают сетям обеспечить более высокую маржу.
Например, сеть«Пятерочка» собирается увеличить долю СТМ с 16,5 до 20%, а «Перекресток» — с 12 до 15%.
